Kecintaan Terhadap Merek Mewah Demi Simbolisasi, Dan Menaikkan Level lebih Tinggi
Tim langit 7
Kamis, 03 Oktober 2024 - 21:14 WIB
Kecintaan Terhadap Merek Mewah Demi Simbolisasi, Dan Menaikkan Level lebih Tinggi
LANGIT7.ID-Jakarta;Apa yang mendorong preferensi seseorang terhadap merek mewah tradisional? Peneliti dari Universitas Flinders menemukan bahwa hal ini terjadi karena peningkatan citra pembeli, yang menginginkan merek mewah mahal seperti Rolex dan Chanel untuk meningkatkan identitas mereka sendiri.
"Temuan menunjukkan bahwa hanya hedonisme yang mendorong prestise dan simbolisme merek," kata Dr. Nasser Pourazad, peneliti pemasaran dan dosen di College of Business, Government and Law di Flinders University.
"Hal ini menunjukkan bahwa perkembangan kecintaan terhadap merek mewah terutama didorong oleh simbolisme daripada atribut merek bergengsi."
Penelitian, "Apa (yang sebenarnya) mendorong kecintaan konsumen terhadap merek mewah tradisional? Efek gabungan kualitas merek terhadap kecintaan terhadap merek," telah dipublikasikan oleh Journal of Strategic Marketing.
Temuan baru—yang berbeda dengan penelitian sebelumnya—menyarankan bahwa meskipun status sosial dan posisi kelas atas merek mewah tradisional di pasar penting untuk memicu kecintaan terhadap suatu merek, konsumen lebih selaras dengan cara mereka memandang merek sebagai sarana untuk mengekspresikan diri dan persetujuan sosial mereka.
"Oleh karena itu, prestise merek mewah kelas atas tradisional kurang kuat dalam mendorong hubungan pro-merek yang kuat, karena konsumen memandang merek-merek ini memiliki tujuan yang lebih tinggi, seperti melambangkan dan memperkuat kepribadian, nilai, dan identitas diri mereka," kata Dr. Pourazad.
Kekuatan merek-merek mewah untuk melambangkan nilai-nilai yang bermakna bertindak sebagai pemicu paling kuat dari kecintaan terhadap merek—sebuah temuan yang memperluas pemahaman tentang simbolisme yang melekat pada merek termasuk persetujuan sosial, kepribadian diri, status pribadi, dan penggerak citra.
"Temuan menunjukkan bahwa hanya hedonisme yang mendorong prestise dan simbolisme merek," kata Dr. Nasser Pourazad, peneliti pemasaran dan dosen di College of Business, Government and Law di Flinders University.
"Hal ini menunjukkan bahwa perkembangan kecintaan terhadap merek mewah terutama didorong oleh simbolisme daripada atribut merek bergengsi."
Penelitian, "Apa (yang sebenarnya) mendorong kecintaan konsumen terhadap merek mewah tradisional? Efek gabungan kualitas merek terhadap kecintaan terhadap merek," telah dipublikasikan oleh Journal of Strategic Marketing.
Temuan baru—yang berbeda dengan penelitian sebelumnya—menyarankan bahwa meskipun status sosial dan posisi kelas atas merek mewah tradisional di pasar penting untuk memicu kecintaan terhadap suatu merek, konsumen lebih selaras dengan cara mereka memandang merek sebagai sarana untuk mengekspresikan diri dan persetujuan sosial mereka.
"Oleh karena itu, prestise merek mewah kelas atas tradisional kurang kuat dalam mendorong hubungan pro-merek yang kuat, karena konsumen memandang merek-merek ini memiliki tujuan yang lebih tinggi, seperti melambangkan dan memperkuat kepribadian, nilai, dan identitas diri mereka," kata Dr. Pourazad.
Kekuatan merek-merek mewah untuk melambangkan nilai-nilai yang bermakna bertindak sebagai pemicu paling kuat dari kecintaan terhadap merek—sebuah temuan yang memperluas pemahaman tentang simbolisme yang melekat pada merek termasuk persetujuan sosial, kepribadian diri, status pribadi, dan penggerak citra.