'Kedatangan Atlet Atlet Top' di Indian Wells: Mampukah ATP Ciptakan Momen Ajang Fashion Yang Viral?

LANGIT7.ID-Jakarta; Terinspirasi dari NBA dan F1, kedatangan pemain dengan gaya busana menjadi langkah terbaru dalam upaya tur tennis ini untuk semakin mendalami konten fashion dan gaya hidup.

Pekan ini, para petenis ATP tampil bergaya di BNP Paribas Open—sebagai bagian pertama dari rangkaian "Kedatangan Atlet" yang mengedepankan fashion, tahap terbaru dalam strategi mode tur tenis putra (ATP).

Dengan gaya busana dari ujung kepala hingga ujung kaki, Taylor Fritz, Alexander Zverev, Andrey Rublev, Frances Tiafoe, Francisco Cerundolo, Jakub Mensik, Zizou Bergs, dan Alex Michelsen difoto saat memasuki Indian Wells Tennis Garden. Mereka memperlakukan pintu masuk pemain bak landasan pacu, dan hasilnya langsung membanjiri media sosial.

Tahun lalu, dikabarkan ATP Tour melipatgandakan anggaran untuk inisiatif berbasis fashion—mendanai penata gaya, fotografi, videografi, kemitraan dengan para influencer, dan konten di berbagai platform media—serta menyusun strategi pemasaran mode khusus. Mereka juga mendirikan ATP Styling Studios, yang memberikan sesi tata gaya pribadi premium dengan para pemimpin industri fashion bagi para pemain.

"Ada kesamaan minat yang jelas antara tenis dan fashion di antara para penggemar kami," kata Andrew Walker, Wakil Presiden Senior Brand dan Pemasaran ATP Tour, kepada Vogue. "Kami melihat ini sebagai peluang untuk menarik penggemar yang mungkin mengikuti olahraga ini dengan lebih kasual untuk lebih terlibat."

Pratinjau inisiatif ini telah terlihat di AS Terbuka 2025—di mana Alex de Minaur, Tiafoe, Rublev, dan beberapa pemain pilihan lainnya ditata gaya dan difoto saat inisiatif tersebut diluncurkan di Vogue Business.

Kini, 'Kedatangan Atlet' pertama melakukan debut pekan ini di Indian Wells—sebuah rekreasi dari jenis momen fashion yang menjadi viral di olahraga lain, seperti NBA dan Formula Satu, dan yang telah mengangkat atlet seperti LeBron James, Jarred Vanderbilt, dan Lewis Hamilton menjadi bintang lintas budaya.



Di Indian Wells, Rublev, Cerundolo, Zverev dan kawan-kawan bekerja sama dengan Mabolaji Dawodu, mantan direktur fashion GQ yang juga menata gaya pemain di New York, untuk menyusun penampilan khusus untuk momen kedatangan mereka dan membuat konten yang bisa dibagikan para pemain di saluran media sosial masing-masing.

"Fashion berakar kuat dalam budaya tenis dan menciptakan momen yang memungkinkan pemain kami mengekspresikan gaya pribadi mereka menghadirkan peluang unik untuk menempatkan tenis dalam percakapan budaya yang lebih luas dan membukanya untuk khalayak baru," kata Walker.

"Ini melanjutkan kesuksesan Styling Studio kami, yang awalnya kami luncurkan sebagai proyek percontohan menjelang AS Terbuka 2025. Ini menunjukkan kepada kami bahwa ada permintaan besar di kalangan penggemar untuk konten berbau fashion.
"Dengan kumpulan atlet global dan identitas visual yang kuat, kami berada di posisi yang tepat untuk terjun ke ranah ini, membawa penggemar baru ke olahraga ini dan sekaligus memperkuat merek para pemain kami."

Satu perbedaannya—di bola basket dan Formula 1, para atlet menggunakan fashion sebagai cara untuk menunjukkan kepribadian mereka dan menonjol dari tim dan seragam, sehingga momen fashion terjadi secara alami dan terasa autentik. Sementara itu, upaya ATP adalah bagian dari inisiatif yang diinstruksikan oleh eksekutif tur sebagai bagian dari strategi pemasaran. Apakah ini terasa autentik bagi masing-masing pemain?

Namun, dilihat dari reaksi media sosial, umpan balik awal cukup positif. Dan manfaatnya langsung terlihat, baik bagi Tur maupun para pemain, yang bisa memamerkan dan mengeksplorasi sisi berbeda dari kepribadian mereka, serta bagi agen mereka, yang kini memiliki platform lain untuk menyoroti sponsor atau cara baru memposisikan klien mereka.

Selain itu, inisiatif ini memupuk area di mana pemain ATP yang lebih muda sudah menunjukkan minat, karena mereka menjalin kemitraan dengan rumah mode—seperti Carlos Alcaraz dengan Louis Vuitton, Jannik Sinner dengan Gucci, dan Jack Draper dengan Burberry—dan semakin memiliki suara dalam pakaian mereka di lapangan.
Draper membahas keterlibatannya dalam desain tenis sponsor Vuori: "Kami berada di olahraga individu, dan tenis, saya pikir, menjadi semakin modis," katanya kepada media di Indian Wells. "Keren bisa bekerja dengan merek yang memiliki visi besar untuk diri mereka sendiri. Tidak hanya untuk di lapangan tapi juga di luar lapangan. Merek yang sangat nyaman."

"Ini adalah sesuatu yang semakin dalam setiap tahunnya," kata petenis AS peringkat 8 dunia, Ben Shelton, tentang hubungannya sendiri dengan On. "Itu adalah kemitraan yang sangat keren dan alami bagi saya yang terus berkembang. Saya adalah pemain tenis pertama mereka, dan kami memulai dengan satu set pakaian, dan itu terus berkembang dari sana."

Menurut ATP, strategi fashion ini didasari oleh tiga area inti: acara, atlet, dan konten.

Acara — fokus pada momen Kedatangan Atlet di turnamen, acara budaya yang relevan, dan potensi kolaborasi.

Atlet — fokus pada menciptakan lebih banyak momen ATP Styling Studios dan peluang kolaborasi fashion dengan merek dan media untuk para pemain.

Konten — fokus pada menjalin kemitraan media dan kolaborasi konten untuk para pemain (diperkuat melalui TikTok, Spotify, dan melalui Overtime serta influencer berbayar).

ATP akan memiliki lebih banyak kesempatan untuk menyempurnakan momen kedatangan mereka yang berorientasi fashion, dengan lebih banyak Kedatangan Atlet yang direncanakan untuk turnamen pilihan—termasuk Miami Terbuka dan Madrid Terbuka—dan berpuncak pada Final ATP di Turin.

Di Miami, hingga 10 pemain akan tampil dalam rangkaian baru Kedatangan Atlet. ATP juga akan berkolaborasi dengan Lacoste untuk menciptakan penampilan khusus bagi Grigor Dimitrov (duta merek Lacoste) serta 'konten khusus yang diambil di jalan-jalan kota.(*/saf/tennis)