Gucci Rilis Sneaker 'Made in China', Langgar Tradisi Manufaktur Italia

LANGIT7.ID-Paris; Gucci mulai menjual model sneaker mewah baru berlabel "Made in China", sebuah penyimpangan dari tradisi manufaktur Italia mereka yang menurut sebagian pengamat industri dapat merusak citra kelas atas merek tersebut saat mereka berlomba merebut kembali konsumen kelas menengah.

Langkah ini menyoroti tantangan yang dihadapi desainer Gucci, Demna, yang harus menciptakan produk inovatif sekaligus menjaga biaya tetap terkendali untuk menarik konsumen yang disebut pencari aspirasional, yaitu mayoritas konsumen mewah yang lebih sensitif terhadap harga dibandingkan kaum super kaya.

Demna akan mempresentasikan koleksi terbarunya di peragaan busana Milan pada 25 September.

Keberhasilannya sangat penting bagi induk perusahaan Kering dan CEO Luca de Meo, yang mengambil alih pada 2025 untuk memimpin pemulihan tetapi melihat lonjakan awal harga sahamnya gagal bertahan pada 2026.

Gucci, merek unggulan Kering, mengalami penurunan penjualan hingga setengah dalam tiga tahun terakhir, menekan margin dan memaksa grup tersebut menutup puluhan toko.

Dalam langkah yang mengingatkan pada masa jabatannya di Balenciaga, Demna menciptakan model sneaker futuristik bernama Drip. Sepatu tersebut berlabel "Made in China", menurut situs web Gucci.

Reuters juga mengamati model Drip yang dipajang di sebuah toko Gucci di Paris dengan label yang sama.

Dalam sebuah pernyataan, Gucci mengatakan bahwa Italia akan "selalu menjadi jantung model manufaktur dan identitas Gucci" tetapi pihaknya memutuskan untuk bekerja sama dengan produsen China sebagaimana mereka pernah bekerja sama dengan pemasok Swiss dan Jepang untuk produk seperti jam tangan dan kacamata.

"Mitra yang dipilih menawarkan pengetahuan teknologi dan kemampuan yang paling sesuai untuk mencapai standar performa dan kualitas yang kami cari," tambahnya.

Tidak ada rencana lebih luas untuk memindahkan produksi Gucci ke luar Italia, kata juru bicara Gucci.

Sneaker pertama Demna untuk Gucci

Sneaker Drip, yang dijelaskan di situs web Gucci sebagai "sneaker pertama Demna untuk Gucci", mulai dijual pada Agustus sebagai bagian dari koleksi Primavera sang desainer.

Dijual dengan harga sekitar €800 (S$1.200) di Eropa dan US$1.000 (S$1.300) di Amerika Serikat, sepatu ini lebih murah dibandingkan banyak sepatu Gucci lainnya, meski tetap kokoh di kategori mewah.

Desain tanpa tali ini terbuat dari nilon, kanvas, atau suede.

Drip merupakan penyimpangan dari sneaker Ace kulit putih bertali Gucci yang lebih tradisional, dan bentuknya yang seperti kaus kaki mengingatkan pada desain sneaker tebal Demna di Balenciaga yang menjadi hit streetwear pada akhir 2010-an.

Model sneaker slip-on kedua, yang terbuat dari kulit, dari koleksi Primavera yang sama juga berlabel "Made in China", menurut situs web Gucci.

Juru bicara merek tersebut mengatakan bahwa model itu diproduksi di China karena alasan teknis serupa yang terkait dengan desain sepatu.
Semua sepatu Gucci lainnya yang mencantumkan label negara asal di situs web dibuat di Italia.

China adalah pusat produksi sneaker global dan para produsennya telah mendapatkan reputasi kuat di kalangan merek massal dan premium.

Namun beberapa analis mengatakan bahwa dalam kasus Gucci, melanggar "Made in Italy" dapat memicu reaksi negatif.

"Kami menilai ini menciptakan ketegangan potensial antara asal-usul dan positioning mewah yang ingin direbut kembali Gucci," kata analis Berenberg dalam sebuah catatan.

Simon Whitehouse, konsultan bisnis mewah yang berbasis di Milan, lebih blak-blakan. "Made in China bukan citra yang bagus," katanya.

Dua sumber Kering mengatakan kepada Reuters bahwa merek tersebut juga telah mulai memotong harga pada sejumlah produk tertentu, termasuk di China, sebagai bagian dari upaya merebut kembali pangsa pasar.
Analis Barclays Carole Madjo mengatakan pemotongan harga mengejutkan sebagian investor, yang kini memberikan perhatian lebih besar pada setiap langkah yang dapat mempengaruhi citra Gucci di mata pembeli.

"Beberapa orang bertanya-tanya: haruskah kita terus membeli Gucci jika harganya turun?" katanya.

"Adanya produk buatan China dapat memanaskan perdebatan seputar persamaan nilai harga merek tersebut."(*/saf/thestraitstimes)