Bos Hermes Kembangkan Layanan Eksklusif: Jaga Rumah Mode Tanpa Cela, Tolak Ikuti Rambah Hotel, Kacamata dan Perjalanan
Tim langit 7
Rabu, 02 Oktober 2024 - 11:40 WIB
Bos Hermes Kembangkan Layanan Eksklusif: Jaga Rumah Mode Tanpa Cela, Tolak Ikuti Rambah Hotel, Kacamata dan Perjalanan
LANGIT7.ID-Paris;Ketua eksekutif Hermes Axel Dumas sedang mempertimbangkan untuk merambah ke haute couture (layanan eksklusif) karena rumah mode Paris itu muncul tanpa cedera dari perlambatan kemewahan yang telah memperlihatkan kesenjangan yang semakin lebar antara merek terkuat dan terlemah.
Pria Prancis berusia 54 tahun itu mengatakan Hermes, yang dikenal dengan syal sutra warna-warni carres dan tas tangan Birkin yang didambakan, akan menolak meniru rekan-rekannya yang telah merambah ke bidang kacamata, perjalanan, atau perhotelan, karena itu akan mengharuskan penyerahan kendali operasional di sepanjang jalan. Namun dia berkata: "Kami bisa melakukan haute couture — kami tidak mengesampingkannya."
Haute couture adalah layanan paling eksklusif yang ditawarkan oleh sejumlah rumah mode mewah tertentu, seperti Chanel dan Christian Dior, yang membuat pakaian sesuai pesanan. Gaun bisa mencapai kisaran harga lima digit dan terkadang enam digit. Sementara Hermes memiliki divisi mode siap pakai yang berkembang pesat yang dirancang oleh Nadege Vanhee dan menawarkan barang-barang kulit khusus untuk pelanggan tertentu, perusahaan ini belum merambah ke bidang haute couture.
Sementara beberapa pesaing mengalami penurunan penjualan di Tiongkok, rumah mode yang terdaftar di Paris ini telah bertahan dari permintaan barang mewah yang menurun yang dipicu oleh berakhirnya ledakan belanja akibat pandemi berkat basis kliennya yang sangat kaya dan produksi yang dikontrol ketat.
Hal ini menjelaskan mengapa saham Hermes mengungguli pesaingnya LVMH dan Kering. Sahamnya telah naik 7 persen tahun ini, sehingga grup tersebut memiliki nilai pasar sebesar €215 miliar (US$240,05 miliar; S$307,46 miliar), sementara LVMH milik Bernard Arnault turun 14 persen. Kering, yang tengah berjuang dengan kinerja buruk Gucci, turun lebih dari 41 persen.
"Ada perbedaan matematis yang besar dalam pertumbuhan industri kami yang sebelumnya tidak terjadi," kata Dumas kepada Financial Times di Paris. "Perusahaan-perusahaan besar bertahan lebih baik, lebih tangguh, karena kami masih memiliki kapasitas finansial untuk terus berinvestasi, mengembangkan e-commerce [dan] mengendalikan ritel kami."
Karena tabungan tambahan dan cek cuti yang terkumpul selama pandemi Covid telah mengering dan ekonomi Tiongkok — motor pertumbuhan barang mewah — melambat, penjualan melambat, terutama untuk merek yang menargetkan pembeli kelas menengah yang bercita-cita tinggi. HSBC telah menurunkan ekspektasi pertumbuhan untuk sektor tersebut dari 5,5 menjadi 2,8 persen untuk tahun 2024, dari lebih dari 10 persen pada tahun 2023.
Pria Prancis berusia 54 tahun itu mengatakan Hermes, yang dikenal dengan syal sutra warna-warni carres dan tas tangan Birkin yang didambakan, akan menolak meniru rekan-rekannya yang telah merambah ke bidang kacamata, perjalanan, atau perhotelan, karena itu akan mengharuskan penyerahan kendali operasional di sepanjang jalan. Namun dia berkata: "Kami bisa melakukan haute couture — kami tidak mengesampingkannya."
Haute couture adalah layanan paling eksklusif yang ditawarkan oleh sejumlah rumah mode mewah tertentu, seperti Chanel dan Christian Dior, yang membuat pakaian sesuai pesanan. Gaun bisa mencapai kisaran harga lima digit dan terkadang enam digit. Sementara Hermes memiliki divisi mode siap pakai yang berkembang pesat yang dirancang oleh Nadege Vanhee dan menawarkan barang-barang kulit khusus untuk pelanggan tertentu, perusahaan ini belum merambah ke bidang haute couture.
Sementara beberapa pesaing mengalami penurunan penjualan di Tiongkok, rumah mode yang terdaftar di Paris ini telah bertahan dari permintaan barang mewah yang menurun yang dipicu oleh berakhirnya ledakan belanja akibat pandemi berkat basis kliennya yang sangat kaya dan produksi yang dikontrol ketat.
Hal ini menjelaskan mengapa saham Hermes mengungguli pesaingnya LVMH dan Kering. Sahamnya telah naik 7 persen tahun ini, sehingga grup tersebut memiliki nilai pasar sebesar €215 miliar (US$240,05 miliar; S$307,46 miliar), sementara LVMH milik Bernard Arnault turun 14 persen. Kering, yang tengah berjuang dengan kinerja buruk Gucci, turun lebih dari 41 persen.
"Ada perbedaan matematis yang besar dalam pertumbuhan industri kami yang sebelumnya tidak terjadi," kata Dumas kepada Financial Times di Paris. "Perusahaan-perusahaan besar bertahan lebih baik, lebih tangguh, karena kami masih memiliki kapasitas finansial untuk terus berinvestasi, mengembangkan e-commerce [dan] mengendalikan ritel kami."
Karena tabungan tambahan dan cek cuti yang terkumpul selama pandemi Covid telah mengering dan ekonomi Tiongkok — motor pertumbuhan barang mewah — melambat, penjualan melambat, terutama untuk merek yang menargetkan pembeli kelas menengah yang bercita-cita tinggi. HSBC telah menurunkan ekspektasi pertumbuhan untuk sektor tersebut dari 5,5 menjadi 2,8 persen untuk tahun 2024, dari lebih dari 10 persen pada tahun 2023.