Dibalik Ambisi Besar Arab Saudi Yang Makin Gila Memboyong Semua Olahraga Dan Para Bintangnya

LANGIT7.ID-Riyadh; Muncul pertanyaan besar mengapa Arab Saudi kini sangat gandrung dengan sport? Pertanyaan ini sangat relevan karena negara yang notabene bukan basisnya sport, tetapi belakangan kegilaannya terhadap sport melampaui negara negara yang sudah sukses menjadikan sport sebagai industri.

Indikasinya bisa dilihat dari ambisinya membawa berbagai macam sport ke Arab Saudi makin menggila. Bukan sekadar membawa atau memindahkan event event besar sport ke Arab Saudi, negara Arab ini berani memberikan reward atau hadiah yang sangat besar.

Sebut saja dari Formula Satu, tinju, UFC, golf, tenis, hingga Piala Dunia FIFA, Arab Saudi dengan cepat memantapkan dirinya sebagai pusat olahraga global. Bahkan terakhir mulai merambah ke konser musik.

Yang jelas, selain menjadi tuan rumah acara kelas dunia, dorongan Kerajaan tersebut memiliki misi besar yakni ingin menjadikan sport sebagai pilar utama Visi 2030. Ini adalah strategi diversifikasi ekonominya di luar minyak.

Itulah sebabnya Arab Saudi telah mengamankan hak menjadi tuan rumah untuk acara olahraga besar — termasuk olahraga bermotor, tenis, dan LIV Tour golf — yang bertujuan untuk meningkatkan pariwisata, menciptakan peluang bisnis, dan menghasilkan pendapatan dari penjualan tiket, sponsor, dan hak siar.



Peter Daire, penasihat eksekutif senior olahraga di PwC Timur Tengah, menyoroti visi jangka panjang Kerajaan tersebut untuk olahraga sebagai penggerak ekonomi utama.

“Menurut Survei Olahraga Global 2023 kami, sektor olahraga Timur Tengah, termasuk Arab Saudi, diperkirakan akan menghasilkan nilai ekonomi yang substansial, dengan ekonomi olahraga Saudi diprediksi akan berkontribusi hingga $5,9 miliar (setara hampir 100 triliun) pada tahun 2030,” katanya.

“Pertumbuhan ini didorong oleh proyek infrastruktur yang sedang berlangsung dan perluasan fasilitas kelas dunia di seluruh Kerajaan. Selain itu, acara seperti Formula E, Turnamen Golf Internasional Saudi, tenis, investasi Esports, dan pertandingan sepak bola terkenal di Liga Pro Saudi telah menjadi faktor utama dalam menarik perhatian dan investasi global, yang selanjutnya mendorong sektor pariwisata dan perhotelan,” imbuh Daire.

Jurg Kronenberg, konsultan manajemen di Bain & Co., mencatat bahwa Arab Saudi bertujuan untuk menghasilkan 1,5 persen dari produk domestik bruto non-minyaknya dari olahraga pada tahun 2030, yang menciptakan lebih dari 140.000 lapangan kerja.

“Untuk mencapai pertumbuhan ini, diperlukan investasi infrastruktur — seperti stadion Piala Dunia, fasilitas olahraga massal — serta aktivasi sektor, melalui privatisasi dan profesionalisasi olahraga, liga dan kompetisi baru, serta penciptaan kekayaan intelektual lokal,” katanya.

“Olahraga memiliki potensi unik untuk menjadi katalisator perubahan sosial dan ekonomi di Arab Saudi dan untuk mendukung pengembangan ekonomi yang dinamis,” imbuh Kronenberg.

Daire menekankan bahwa pemerintah telah memprioritaskan keterlibatan sektor swasta untuk membina ekosistem yang dinamis bagi bisnis olahraga.

“Kemitraan dengan klub dan pemain sepak bola Eropa telah membantu memposisikan Arab Saudi sebagai pemain utama dalam lanskap olahraga internasional.

“Selain itu, mengembangkan bakat lokal di Kerajaan, dan memastikan warisan jangka panjang keahlian bisnis olahraga Saudi merupakan hal yang sangat penting bagi sektor ini,” kata Daire.

Ia mencatat bahwa mengintegrasikan teknologi mutakhir — seperti AI, analisis data, dan media digital — ke dalam manajemen olahraga dan keterlibatan penggemar mendorong pertumbuhan di berbagai industri.

Infrastruktur dan investasi besar

Kronenberg menunjukkan bahwa strategi olahraga Arab Saudi mencakup proyek-proyek penting seperti 11 stadion canggih yang direncanakan untuk Piala Dunia FIFA 2034 dan Sports Boulevard sepanjang 135 km di Riyadh.

Selain tempat-tempat yang terkenal, proyek infrastruktur berskala besar tengah dikembangkan untuk mendorong partisipasi olahraga massal, di samping insentif finansial untuk memprofesionalkan klub.

“Dalam sepak bola, inisiatif privatisasi yang berani tengah berlangsung, mengubah klub-klub yang dulunya milik negara menjadi milik swasta,” kata Kronenberg.

“Di luar sepak bola, Arab Saudi tengah mengembangkan ekosistem olahraga yang beragam, berinvestasi dalam profesionalisasi beberapa cabang olahraga yang sudah ada, dan mendukung disiplin ilmu yang baru muncul,” tambahnya.

Kronenberg mengatakan pendekatan ini mempercepat diversifikasi ekonomi dengan menciptakan aliran pendapatan baru, peluang investasi, dan kekayaan intelektual yang berharga.

Federico Pienovi, kepala bisnis dan CEO untuk APAC dan MENA di Globant, menyoroti investasi strategis Arab Saudi sebesar lebih dari $2 miliar (setara 32 triliun) dalam infrastruktur olahraga, acara, dan kemitraan global.

“Dengan semakin dekatnya acara-acara besar seperti Asian Games dan Piala Dunia FIFA 2034, pemerintah Saudi tengah membentuk ekosistem olahraga bernilai miliaran dolar yang siap tumbuh,” kata Pienovi.

Ia menjelaskan bahwa proyek-proyek besar di Arab Saudi, termasuk Qiddiya Entertainment City, merupakan lahan yang subur untuk memadukan teknologi canggih dengan semangat olahraga, menjadikan Kerajaan tersebut destinasi kelas dunia.

Shahid Khan, mitra dan kepala global media, hiburan, olahraga, dan budaya di Arthur D. Little, menekankan bahwa perekrutan bintang-bintang global seperti Cristiano Ronaldo dan Karim Benzema telah mendongkrak profil internasional Liga Pro Saudi, menarik sponsor, dan meningkatkan jumlah penonton.

"Pengembangan infrastruktur dan operasi liga mendukung keunggulan kompetitif dan nilai pasar liga. Investasi ini meningkatkan pariwisata, mempromosikan kebanggaan nasional, dan menginspirasi bakat lokal untuk mengejar karier sepak bola profesional," katanya.

Khan menambahkan bahwa upaya ini mengintegrasikan Arab Saudi lebih dalam ke dalam ekosistem sepak bola global, menghasilkan pendapatan dari penyiaran dan sponsor.

Ivan Shapochkin, kepala kantor Oliver Wyman di Dubai, mengemukakan bahwa dengan industri olahraga global yang diperkirakan mendekati $1 triliun pada tahun 2030, Arab Saudi menyelaraskan visi olahraganya dengan strategi yang siap menghadapi masa depan.

“Dengan melipatgandakan ekonomi olahraganya hingga empat kali lipat pada tahun 2030, dengan kontribusi sektor swasta yang mendorong setidaknya 25 persen, Arab Saudi meraup pendapatan langsung dari penjualan tiket, hak media, sponsor, dan pemasaran.

“Selain itu, olahraga juga menggembirakan sektor pariwisata, perhotelan, dan transportasi, yang menciptakan dampak berantai di seluruh ekonomi yang lebih luas,” kata Shapochkin.

Mengingat ekosistem olahraga yang baru lahir di Arab Saudi, sektor ini memberikan peluang khusus bagi para pengusaha dan investor untuk membantu membentuk industri dan melampaui yang lain, menurut Kronenberg dari Bain & Co.

“Ini mungkin termasuk kasus penggunaan seperti model kepemilikan baru dan keterlibatan penggemar melalui tokenisasi, hak suara unik, atau saluran dan teknologi baru untuk menyiarkan pertandingan,” katanya.

Kronenberg mengatakan Kerajaan itu dapat menjadi tempat uji coba bagi serangkaian teknologi baru dengan populasi muda dan paham teknologi, serta ekosistem yang mendorong pendekatan “awal” untuk penerapan teknologi.

Daire dari PwC menekankan bahwa Arab Saudi merangkul transformasi digital dalam olahraga, menggabungkan AI, realitas virtual, dan blockchain untuk meningkatkan kinerja atlet dan pengalaman penggemar.

“Menurut laporan esports terbaru kami ‘Centre of the Game,’ teknologi memungkinkan manajemen olahraga yang lebih cerdas, analisis data waktu nyata untuk peningkatan kinerja, dan pengalaman penggemar yang mendalam, mulai dari tur stadion virtual hingga konten yang dipersonalisasi,” katanya.

Transformasi ini tidak hanya meningkatkan efisiensi operasional dalam sektor olahraga tetapi juga menghasilkan aliran pendapatan baru, seperti sponsor berbasis data, dan platform keterlibatan penggemar virtual,” imbuh Daire.



Teknologi Olahraga Sedang Naik Daun

Shapochkin dari Oliver Wyman menunjukkan bahwa secara global, satu dari tiga penggemar olahraga kini menonton pertandingan di platform digital, yang menandakan pergeseran ke arah keterlibatan yang dipersonalisasi dan berbasis teknologi.

“Pasar teknologi olahraga diperkirakan akan melampaui $40 miliar (setara dengan 640 triliun) pada tahun 2027, didorong oleh inovasi seperti AR/VR (Augmented Reality/Virtual Reality), pelacakan kinerja, eSports, dan analitik bertenaga AI.

Arab Saudi, dengan penduduknya yang muda dan paham teknologi serta investasi strategis melalui entitas seperti SAVVY Gaming Group dan PIF (Dana Investasi Publik), berada di garis depan perubahan ini,” katanya.

Shapochkin juga mencatat bahwa eSports sendiri diproyeksikan akan memberikan kontribusi lebih dari $13 miliar(setara 280 triliun) bagi ekonomi Saudi pada tahun 2030.

Seiring dengan terus diselenggarakannya acara-acara besar seperti Asian Winter Games 2029 dan Piala Dunia FIFA 2034, penerapan tempat pintar, aplikasi Internet of Things, dan sistem manajemen keramaian yang canggih diperkirakan akan semakin cepat.

Dengan menyatunya olahraga dan teknologi, Arab Saudi tidak hanya mendefinisikan ulang perannya dalam industri olahraga global — tetapi juga membentuk masa depan bisnis olahraga.(*/saf/arabnews)