Maskapai nasional Arab Saudi meluncurkan merek pakaian bergaya streetwear

LANGIT7.ID–Jakarta; Maskapai nasional Arab Saudi, Saudia, memperkenalkan koleksi pakaian yang menggabungkan gaya streetwear dengan nuansa merchandise korporat — langkah yang terbilang tak biasa bagi sebuah maskapai penerbangan.

Merek gaya hidup baru Saudia ini menampilkan berbagai pilihan seperti tracksuit, dress, dan jaket kampus dengan warna hijau dan biru khas identitas maskapai. Di setiap item, terdapat tulisan besar “SV”, yang merupakan kode resmi penerbangan Saudia. Koleksi ini pertama kali diperkenalkan di ajang Riyadh Fashion Week pekan ini, dan rencananya akan dirilis dalam edisi musiman ke depan, meski harga jualnya belum diumumkan.

Langkah ini menunjukkan bagaimana Saudia, yang selama ini dikenal lewat layanan penerbangan untuk ibadah haji dan umrah, kini ikut beradaptasi dengan cepatnya proses modernisasi di Arab Saudi. Negara gurun ini tengah berusaha menarik minat wisatawan dan pelaku bisnis dari seluruh dunia, sejalan dengan upaya besar untuk mengurangi ketergantungan pada sektor minyak.

Arab Saudi saat ini menggelontorkan dana miliaran dolar untuk membangun resor super mewah, menggelar ajang olahraga bergengsi, festival musik, dan berbagai ikon budaya. Di sisi lain, ada juga peluncuran maskapai baru bernama Riyadh Air yang siap bersaing langsung dengan Saudia dalam merebut hati penumpang.

Masuknya Saudia ke dunia fashion ini sebenarnya mengikuti jejak sejumlah maskapai lain yang sudah lebih dulu sukses menjadikan merchandise penerbangan sebagai lini bisnis menguntungkan. Emirates, misalnya, punya koleksi barang berlogo maskapai yang sangat beragam — mulai dari koper daur ulang berbahan kulit kursi kelas satu seharga US$350, hingga handuk edisi terbatas bertema Wimbledon.

Fenomena kecintaan terhadap merchandise penerbangan memang bukan hal baru. Barang-barang gratis dalam penerbangan seperti amenity kit, piyama, hingga cangkir berlogo maskapai sering jadi buruan kolektor. Bahkan, piyama kelas satu milik Delta Air Lines bisa dijual hingga US$100 di eBay. Beberapa maskapai juga menggandeng brand ternama seperti Zimmerli asal Swiss atau pembuat kemeja mewah Van Laack untuk menciptakan busana lounge eksklusif di pesawat.

Dalam beberapa tahun terakhir, pemerintah Arab Saudi telah melakukan perombakan besar-besaran di tubuh Saudia. Mereka merekrut kepala komersial baru dan juga eksekutif dari Qatar Airways — maskapai yang dikenal dengan standar layanan terbaik — untuk memperbaiki pengalaman penumpang.

Perubahan ini mencakup berbagai hal, mulai dari kebijakan strategis seperti kerja sama codeshare, hingga peningkatan produk seperti ruang tunggu baru, amenity kit hasil kerja sama desainer, serta koleksi cangkir kopi unik yang terinspirasi dari berbagai wilayah di Arab Saudi.