Adidas Kena Boikot Buntut Tampilkan Eks Tentara Israel dalam Iklan
Esti setiyowati
Senin, 07 September 2026 - 14:45 WIB
Adidas Kena Boikot Buntut Tampilkan Eks Tentara Israel dalam Iklan. Foto: Ist
Adidas menghadapi kritik dan seruan boikot usai menampilkan mantan tentara Israel, Shalev Biton, dalam sebuah kampanye iklan layanan sepatu bagi penyandang amputasi.
Dalam iklan tersebut, Biton terlihat mencoba sepatu di sebuah gerai Adidas di Israel. Ia kemudian mengenakan sepatu tersebut dan berlari di luar ruangan.
Kampanye perusahaan perlengkapan olahraga asal Jerman itu langsung menuai kecaman dari aktivis pro-Palestina. Diketahui Biton, yang pernah menjadi tentara Israel, kehilangan salah satu kakinya dalam konflik Israel-Gaza pada 2021.
Baca juga:Rare Beauty Milik Selena Gomez Resmi Masuk Pasar Israel, Publik Siap Boikot
Stephanie Westbrook, koordinator kampanye boikot olahraga dari Palestinian Campaign for the Academic and Cultural Boycott of Israel (PACBI), mengatakan penggunaan sosok mantan tentara Israel dalam iklan tersebut menyinggung warga Palestina yang mengalami nasib serupa akibat konflik.
Menurut Westbrook, persoalan tersebut bukan sekadar masalah ketidakpekaan dalam strategi pemasaran. Ia menilai kampanye Adidas berpotensi mengabaikan pengalaman warga Palestina yang kehilangan anggota keluarga maupun anggota tubuh selama serangan Israel di Gaza.
“Ini bukan sekadar Adidas yang tidak peka atau tidak sensitif; ini merupakan penghinaan yang sangat menyakitkan bagi warga Palestina yang kehilangan orang-orang tercinta akibat dibunuh oleh Israel, serta mereka yang kehilangan anggota tubuh akibat serangan Israel,” kata Westbrook, seperti dikutip dari Al Jazeera, Senin (7/9/2026).
Dalam iklan tersebut, Biton terlihat mencoba sepatu di sebuah gerai Adidas di Israel. Ia kemudian mengenakan sepatu tersebut dan berlari di luar ruangan.
Kampanye perusahaan perlengkapan olahraga asal Jerman itu langsung menuai kecaman dari aktivis pro-Palestina. Diketahui Biton, yang pernah menjadi tentara Israel, kehilangan salah satu kakinya dalam konflik Israel-Gaza pada 2021.
Baca juga:Rare Beauty Milik Selena Gomez Resmi Masuk Pasar Israel, Publik Siap Boikot
Stephanie Westbrook, koordinator kampanye boikot olahraga dari Palestinian Campaign for the Academic and Cultural Boycott of Israel (PACBI), mengatakan penggunaan sosok mantan tentara Israel dalam iklan tersebut menyinggung warga Palestina yang mengalami nasib serupa akibat konflik.
Menurut Westbrook, persoalan tersebut bukan sekadar masalah ketidakpekaan dalam strategi pemasaran. Ia menilai kampanye Adidas berpotensi mengabaikan pengalaman warga Palestina yang kehilangan anggota keluarga maupun anggota tubuh selama serangan Israel di Gaza.
“Ini bukan sekadar Adidas yang tidak peka atau tidak sensitif; ini merupakan penghinaan yang sangat menyakitkan bagi warga Palestina yang kehilangan orang-orang tercinta akibat dibunuh oleh Israel, serta mereka yang kehilangan anggota tubuh akibat serangan Israel,” kata Westbrook, seperti dikutip dari Al Jazeera, Senin (7/9/2026).