Gucci Rilis Sneaker 'Made in China', Langgar Tradisi Manufaktur Italia
Sururi al faruq
Jum'at, 25 September 2026 - 16:50 WIB
Gucci Rilis Sneaker 'Made in China', Langgar Tradisi Manufaktur Italia
LANGIT7.ID-Paris; Gucci mulai menjual model sneaker mewah baru berlabel "Made in China", sebuah penyimpangan dari tradisi manufaktur Italia mereka yang menurut sebagian pengamat industri dapat merusak citra kelas atas merek tersebut saat mereka berlomba merebut kembali konsumen kelas menengah.
Langkah ini menyoroti tantangan yang dihadapi desainer Gucci, Demna, yang harus menciptakan produk inovatif sekaligus menjaga biaya tetap terkendali untuk menarik konsumen yang disebut pencari aspirasional, yaitu mayoritas konsumen mewah yang lebih sensitif terhadap harga dibandingkan kaum super kaya.
Demna akan mempresentasikan koleksi terbarunya di peragaan busana Milan pada 25 September.
Keberhasilannya sangat penting bagi induk perusahaan Kering dan CEO Luca de Meo, yang mengambil alih pada 2025 untuk memimpin pemulihan tetapi melihat lonjakan awal harga sahamnya gagal bertahan pada 2026.
Gucci, merek unggulan Kering, mengalami penurunan penjualan hingga setengah dalam tiga tahun terakhir, menekan margin dan memaksa grup tersebut menutup puluhan toko.
Dalam langkah yang mengingatkan pada masa jabatannya di Balenciaga, Demna menciptakan model sneaker futuristik bernama Drip. Sepatu tersebut berlabel "Made in China", menurut situs web Gucci.
Reuters juga mengamati model Drip yang dipajang di sebuah toko Gucci di Paris dengan label yang sama.
Langkah ini menyoroti tantangan yang dihadapi desainer Gucci, Demna, yang harus menciptakan produk inovatif sekaligus menjaga biaya tetap terkendali untuk menarik konsumen yang disebut pencari aspirasional, yaitu mayoritas konsumen mewah yang lebih sensitif terhadap harga dibandingkan kaum super kaya.
Demna akan mempresentasikan koleksi terbarunya di peragaan busana Milan pada 25 September.
Keberhasilannya sangat penting bagi induk perusahaan Kering dan CEO Luca de Meo, yang mengambil alih pada 2025 untuk memimpin pemulihan tetapi melihat lonjakan awal harga sahamnya gagal bertahan pada 2026.
Gucci, merek unggulan Kering, mengalami penurunan penjualan hingga setengah dalam tiga tahun terakhir, menekan margin dan memaksa grup tersebut menutup puluhan toko.
Dalam langkah yang mengingatkan pada masa jabatannya di Balenciaga, Demna menciptakan model sneaker futuristik bernama Drip. Sepatu tersebut berlabel "Made in China", menurut situs web Gucci.
Reuters juga mengamati model Drip yang dipajang di sebuah toko Gucci di Paris dengan label yang sama.