Membeli Tas Tangan Gucci, Louis Vuitton, atau Syal Burberry Palsu Demi Kesetaraan, dan Dobrak Eklusifitas

LANGIT7.ID-Jakarta; Studi menemukan persepsi ketimpangan pendapatan mendorong minat konsumen terhadap barang mewah palsu.

Studi tersebut menemukan bahwa seiring meningkatnya persepsi ketimpangan pendapatan, konsumen menilai produk mewah palsu karena "nilai egaliter"-nya, nilai yang dikaitkan dengan kemampuan barang palsu tersebut dalam memulihkan kesetaraan dalam masyarakat.

Peneliti melakukan lima studi daring dan langsung, yang melibatkan lebih dari 2000 partisipan dari Swedia dan Amerika Serikat. Studi tersebut meneliti pandangan partisipan tentang barang mewah palsu, menggunakan sampel mulai dari jam tangan desainer Rolex dan tas tangan Gucci hingga syal Burberry dan Louis Vuitton. Hasilnya menunjukkan bahwa persepsi ketimpangan pendapatan memang meningkatkan minat konsumen untuk membeli barang palsu melalui nilai egaliter barang palsu, tetapi itu bukan satu-satunya alasan di balik pembelian barang tersebut.



Dr. Liu, Dosen dan Asisten Profesor Pemasaran di Bayes Business School (sebelumnya Cass), mengatakan, "Penelitian sebelumnya memberi tahu kita bahwa keyakinan tentang bagaimana sumber daya ekonomi dialokasikan dapat memengaruhi perilaku orang, terutama dalam hal konsumsi barang mewah. Kami ingin mengetahui bagaimana keyakinan ini dapat dikaitkan dengan alasan orang membeli barang mewah palsu." Liu menambahkan, "Daripada berfungsi sebagai simbol status murah bagi mereka yang tidak mampu membeli barang mewah dengan harga penuh, kami berpendapat bahwa barang mewah palsu dapat digunakan oleh konsumen sebagai sarana untuk menolak pasar dan perusahaan eksklusif.

"Membeli tas tangan Gucci atau syal Burberry palsu dapat membantu konsumen merasa seperti mereka sedang menyamakan kedudukan di pasar barang mewah dengan mendobrak batasan pasar yang diciptakan oleh perusahaan mewah yang terlalu eksklusif ini. Ini bukan berarti bahwa membeli produk palsu benar-benar memulihkan kesetaraan pasar, tetapi mungkin itu adalah cara konsumen merasa dan cara mereka mengatasi ketidaksetaraan."



Asisten Profesor Dr. Wiley Wakeman, Departemen Manajemen dan Organisasi, Sekolah Ekonomi Stockholm, menambahkan, "Kami pikir penelitian ini sangat menarik karena menghubungkan ketimpangan yang semakin besar dengan bentuk-bentuk konsumsi yang 'menyimpang'—seperti membeli barang mewah palsu, yang menunjukkan bahwa pembelian barang palsu tidak didorong oleh alasan ekonomi semata, tetapi untuk mencapai rasa kesetaraan sosial.

"Hal ini juga menimbulkan pertanyaan hilir mengenai apakah mekanisme yang meningkatkan eksklusivitas merek—seperti mempertahankan daftar tunggu untuk jam tangan atau tas tangan mewah—dapat secara berlawanan dengan intuisi mewujudkan nilai egaliter dalam dan konsumsi barang palsu, yang menjelaskan mengapa konsumen mungkin membeli barang-barang ini."

Makalah, "Nilai egaliter barang palsu: Membeli barang mewah palsu untuk mengatasi ketimpangan pendapatan," diterbitkan dalam Jurnal Psikologi Konsumen.(*/saf/phys.org)