Chanel Menyalip Louis Vuitton dalam Peringkat Kemewahan 2025 Versi Brand Finance Ranking

LANGIT7.ID-, Jakarta - - Persaingan ketat diantara merek-merek fashion mewah di dunia selalu menarik untuk disimak. Sejumlah merek bahkan menjadi "langganan" peringkat teratas dalam daftar merek mewah secara global.

Merek seperti, Porsche, Chanel, Louis Vuitton, Hermès, dan Rolex mendominasi peringkat teratas daftar merek mewah paling berharga tahun 2025 oleh Brand Finance. Sedangkan Dior dinobatkan sebagai merek terkuat secara global.

Menurut peringkat tahunan Brand Finance mengenai merek-merek mewah dan premium paling berharga di dunia, rumah mode Perancis terus memimpin lanskap kemewahan global. Produsen mobil Jerman Porsche mempertahankan posisi teratas tetapi kini diikuti oleh label Perancis, terutama Chanel, yang naik ke posisi kedua menyalip Louis Vuitton, sekaligus mencatat pertumbuhan terbesar pada tahun 2025.

Sementara itu, Dior menyandang gelar merek terkuat di dunia.

Baca juga: Kebiasaan Kolektor Mengungkap Masa Depan Pasar Jam Tangan Mewah; Benarkah Menjanjikan?

Melansir Fashion Network, Minggu (7/9/2025), nilai merek gabungan dari 50 merek mewah dan premium teratas mencapai USD317 miliar, dengan label Perancis menyumbang hampir setengahnya yaitu USD154,4 miliar, atau 49%.

Italia berada di peringkat kedua dengan USD57,6 miliar, hampir tiga kali lebih sedikit. Fesyen tetap menjadi sektor dominan dalam peringkat tersebut, dengan 32 merek menghasilkan nilai merek sebesar USD221 miliar, mewakili 70% dari total nilai merek.

Porsche tetap memimpin selama delapan tahun berturut-turut, meskipun nilai mereknya turun 5% menjadi USD41,1 miliar. Nilai merek Chanel melonjak lebih dari 45% menjadi USD37,9 miliar, sementara Louis Vuitton, bagian dari grup LVMH, membukukan peningkatan sederhana sebesar 2,1% menjadi USD32,9 miliar.

Penurunan Porsche disebabkan oleh melemahnya permintaan di Tiongkok dan Eropa, meskipun Porsche tetap mendapat skor tinggi dalam hal keandalan, reputasi merek, dan penerimaan harga.



Prestasi Chanel tahun ini tidak main-main, brand mewah tersebut juga naik peringkat sebagai merek terkuat di dunia, naik dari peringkat kelima ke peringkat keempat dengan skor Indeks Kekuatan Merek sebesar 89,6 dari 100.

"Di Prancis, merek ini mencapai skor sempurna 10 untuk kesadaran, pertimbangan, dan kepuasan pelanggan, yang mencerminkan resonansi lokal yang mendalam dan loyalitas konsumen. Chanel berkinerja kuat di sebagian besar indikator kekuatan merek di pasar global utama, termasuk Eropa, Amerika Serikat, dan Asia, yang menyoroti pengakuan luas dan citra prestisiusnya," lapor konsultan yang berbasis di London.

Tahun lalu, rumah mode asal Prancis ini melakukan beberapa inisiatif strategis untuk meningkatkan kesadaran dan dominasi pasar, termasuk membuka butik perhiasan kelas atas di New York.

Pihaknya juga menunjuk Matthieu Blazy sebagai direktur artistik untuk menyuntikkan energi kreatif segar ke dalam koleksinya. Upaya ini bertujuan untuk memperluas jangkauan global Chanel dan memperkuat kepemimpinannya di segmen kelas atas.

Baca juga: Alternatif Jam GMT Mewah ala Rolex yang Lebih Murah dan Hampir Mirip Dengan Harga Terjangkau

Adapun peringkat tiga teratas versi Brand Finance adalah Porsche, Chanel, dan Louis Vuitton dan diikuti oleh Hermès, yang tetap berada di posisi keempat; Rolex, yang naik dua peringkat; Dior, stabil di posisi keenam; Cartier (Richemont) dan Ferrari, keduanya memperoleh satu tempat; Gucci (Kering), turun dari posisi kelima ke posisi kesembilan dengan penurunan nilai merek sebesar 23,6%; dan Guerlain (LVMH), yang masuk 10 besar setelah peningkatan nilai merek sebesar 23%, mendorong Tiffany & Co. (LVMH) turun ke peringkat kesebelas.

Sedangkan untuk merek terkuat, Dior melonjak dari posisi keempat ke posisi pertama pada tahun 2025, menjadi merek mewah dan premium teratas dunia dengan skor Indeks Kekuatan Merek sebesar 93,5 dari 100.

Label LVMH juga masuk dalam 10 besar merek global di semua industri dalam hal kekuatan di antara 500 merek paling berharga di dunia.

Untuk menentukan peringkat tersebut, Brand Finance terlebih dahulu mengevaluasi kekuatan merek menggunakan kartu skor seimbang. Kartu skor ini mengukur investasi pada produk, harga, distribusi, komunikasi, pemasaran, persepsi publik, reputasi internal, dan kinerja bisnis, termasuk penjualan, pendapatan, dan loyalitas pelanggan.

Indeks Kekuatan Merek yang dihasilkan kemudian diterapkan pada tarif royalti khusus merek berdasarkan sektor dan digabungkan dengan perkiraan pendapatan untuk menentukan nilai merek secara keseluruhan.

"Antara tahun 2019 dan 2024, sektor kemewahan dan premium menghasilkan nilai merek yang besar, dengan 50 merek teratas tumbuh sebesar 43%. Momentum tersebut berlanjut hingga tahun 2025, mencapai rekor USD317 miliar," kata Bertrand Chovet, direktur pelaksana Brand Finance France.

Namun, dia menambahkan bahwa industri ini sedang mengalami transformasi besar.

Menurut Bertrand Chovet, pertumbuhan diperkirakan akan melambat, dan merek kini harus beradaptasi dengan perubahan preferensi konsumen.

"Pelanggan saat ini semakin menyukai pengalaman premium seperti perjalanan atau momen sosial yang bermakna dibandingkan barang-barang material. Hari-hari kenaikan harga yang didorong oleh permintaan yang kuat telah berakhir. Merek-merek mewah harus berevolusi agar tetap relevan," tutupnya. (*/lsi/fashionnetwork)