Inovasi dan Kolaborasi Jadi Strategi 'Haus'! Jangkau Pasar Kelas Menengah

LANGIT7.ID - , Jakarta - Jenama makanan dan minuman kekinian, 'Haus'! meluncurkan produk camilan Pedes Cyin melengkapi deretan produk sebelumnya dari lini produk Ganjel Roti dan Es Krim.

Langkah tersebut sebagai upaya dari 'Haus'! untuk menjangkau aspiring middle class Indonesia lewat sejumlah inovasi dan kolaborasi guna mencapai target bisnis 50 juta dolar AS atau setara dengan 719 miliar rupiah. Selain itu, perusahaan rintisan yang berdiri pada 2018 ini juga memiliki rencana ekspansi yang agresif dengan menambah sekitar 338 gerai baru di tahun 2022.

Baca juga: Inovasi Batik Antarkan Milenial Ini Sukses Kembangkan Usaha

“Lewat inovasi yang akan terus kami hadirkan di tahun ini, kami optimistis untuk terus bersaing dan mencapai target bisnis ‘Haus!',” kata CEO & Co-Founder 'Haus!' Gufron Syarif dalam keterangannya yang dikutip Kamis, (17/2/2022).

Berdasarkan Laporan World Bank, masyarakat kelas menengah telah menjadi motor utama pertumbuhan ekonomi Indonesia dengan jumlahnya yang bertambah secara konsisten sebesar 12 persen setiap tahunnya sejak 2002.

Dalam kurun waktu 20 tahun, sekitar 115 juta masyarakat Indonesia yang tadinya tergolong miskin telah berhasil meningkatkan taraf hidupnya dan memasuki kategori baru yang disebut aspiring middle class.

Lebih jauh, Gufron menekankan pentingnya sebuah brand untuk tetap relevan dengan target marketnya. Hal itu membuat ‘Haus!’ terus berupaya menghadirkan inovasi produk yang relevan bagi market, disukai konsumen, serta menyesuaikan perkembangan tren F&B yang sangat dinamis, namun tetap menawarkan harga yang terjangkau.

Pedes Cyin merupakan lini produk camilan khas Indonesia berupa makaroni, keripik tempe, baso goreng (basreng), dan usus goreng yang diusung ‘Haus!’. Dengan penawaran harga di kisaran Rp12.000-Rp15.000, camilan populer tersebut diharapkan dapat menjadi pendamping jajaran minuman kekinian.

“Pemilihan 4 varian yang ditawarkan lewat Pedes Cyin hanyalah langkah awal, ke depannya kami akan menghadirkan varian camilan yang lebih banyak lagi. Pedes Cyin kini sudah bisa didapatkan di lebih dari 100 gerai Haus! saat ini,” kata Gufron.

Menurut Gufron, beberapa faktor penting yang menjadi pertimbangan ‘Haus!’ dalam menghasilkan inovasi produk adalah pemilihan bahan baku berkualitas, kemasan yang baik, serta desain yang menarik.

Setelah mempertahankan relevansi produk lewat inovasi, ‘Haus!’ juga tengah menggarap sejumlah kolaborasi yang bertujuan untuk menjangkau pasar yang lebih luas lagi.

“Kami menyadari bahwa sekarang kami sudah memasuki era collaborations over competition. Dengan memahami perbedaan target pasar serta keunikan yang dimiliki oleh setiap jenama, kami melihat besarnya peluang untuk berkolaborasi,” kata Gufron.

Salah satu kolaborasi yang dilakukan ‘Haus!’ adalah menjadi sponsor untuk salah satu tim e-sports terbesar di Indonesia, RRQ (Rex Regum Qeon). Langkah ini dilakukan untuk menjangkau komunitas e-sports yang mayoritasnya dipenuhi oleh generasi Z.

Baca juga: Intip Strategi Brand Retail Kosmetik dan Kesehatan Bersaing di Industri Kecantikan

“Harapannya ‘Haus!’ bisa mengenal serta memahami karakter dan preferensi generasi Z dengan lebih dalam, sehingga dapat dijadikan sebagai masukan untuk pengambilan keputusan bisnis selanjutnya.”

Kerja sama dengan RRQ bersifat mutualisme dengan cakupan kemitraan seperti dukungan ‘Haus!’ terhadap RRQ dalam melakukan berbagai aktivitas e-sports, termasuk untuk penyelenggaraan acara, turnamen, sampai ke kegiatan latihan tim RRQ.

Selain itu kedua pihak juga akan menggelar berbagai aktivitas mulai dari main gim bareng, peluncuran produk dan atau pembuatan barang koleksi edisi spesial ‘Haus!’ X RRQ.