3 Sosok Inspiratif Dibalik Eksistensi KAMI di Industri Fesyen Indonesia

LANGIT7.ID - , Jakarta - Lebih dari satu dekade jenama modest fashion Indonesia, KAMI berkarya sukses berpartisipasi di industri ini. Sebagai salah satu pionir di brand urban modest wear, kesuksesannya tak terlepas dari kolaborasi tiga perempuan pendirinya, yaitu Istafiana Candarini, Nadya Karina, dan Afina Candarini.

Bisa dibilang, KAMI adalah satu dari sekian banyak pelaku industri fesyen yang bisa bertahan hingga saat ini. Termasuk tantangan pasang surut dunia usaha dan gelombang pandemi COVID-19 yang berdampak pada sektor bisnis. Situasi ini jelas memberi cambukan untuk pelaku industri fesyen untuk lebih cerdas, cepat beradaptasi dan berinovasi agar tetap bisa bertahan.

Baca juga: Plisket dan Warna Pastel Diprediksi Masih Jadi Tren Modest Fashion

Berbagi kesuksesannya tetap berdiri, melalui tiga pendirinya, brand lokal KAMI berbagi resep tetap eksis di industri modest fashion dan mampu melebarkan sayap bisnis di tengah pandemi.

Sebagai CEO of KAMI, Istafiana Candarini atau akrab dipanggil Irin mengatakan ada beberapa aspek yang menjadi faktor keberhasilan KAMI di tahun 2021, yaitu kemampuan beradaptasi dan tetap membangun human connection yang hilang selama pandemi ini.

“Kami percaya, kekuatan sebuah brand ada pada emotional connection dengan konsumennya. Di awal pandemi kita kehilangan itu, namun kita terus berusaha membangun koneksi dengan #kamipeople. Misalnya melalui virtual event seperti gathering ataupun webinar yang memanfaatkan platform online yang dimiliki dan Instagram Live. Di mana Kami sebagai sebuah brand bisa mampu berinteraksi dan membangun kedekatan dengan konsumennya”, jelas Irin melalui keterangan tertulis yang diterima Langit7.id pada Senin (3/1/2022).

Peraturan pemerintah yang mewajibkan pelaku industri untuk Work From Home (WFH) menjadi tantangan tersendiri, namun KAMI mampu menjaga kerjasama dan kekompakan tim dalam menjawab kebutuhan serta keinginan dari para konsumen.

"Di tengah pandemi sekalipun, KAMI terus berinovasi dengan menghasilkan produk yang relevan guna memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen,” tambahnya.

Beberapa inovasi yang dihasilan KAMI selama masa pandemi melalui peluncuran koleksi spesial Hari Raya, Monogram Scarf, loungewear, hingga koleksi basic yang siap menemani konsumen di berbagai kesempatan. Di setiap koleksi, KAMI selalu membawa konsep refined, urban, dan timeless.

Refined quality selalu menjadi janji kami pada konsumen, dengan dibalut dalam silhouette yang simpel, elegan dan timeless dengan kualitas bahan yang bersaing dengan produk impor. Sedangkan urban fashion merujuk pada baju-baju yang simpel dan mudah digunakan guna menjawab kebutuhan wanita modern yang menginginkan kepraktisan.

Tidak berhenti disitu saja, Irin menjelaskan di tahun ini KAMI juga merangkul beberapa public figure inspiratif dan brand lainnya untuk berkolaborasi mendukung semakin banyak wanita modern agar tampil percaya diri, cantik, dan cerdas terutama di tengah pandemi sekalipun.

Kolaborasi-kolaborasi KAMI tersebut diantaranya adalah dengan Dhatu Rembulan, yakni Darla Collection yang menghadirkan loungewear, kemudian kolaborasi dengan Farahanim, selebgram cantik asal Malaysia yang menghadirkan Fariba Scarf, dan kolaborasi dengan Sarah Sofyan yang menghadirkan Ruze Scarf Extended.

Sementara itu untuk kolaborasi dengan brand lainnya, KAMI juga berkolaborasi dengan Disney yakni Disney Raya dan Disney Frozen, kemudian dengan Debellin, Zalora, dan Cotton Ink untuk koleksi spesial hari Idul Fitri, serta Sare dengan koleksi Loungewear in Harmony.

Tips lainnya juga dibagikan oleh Afina Candarini sebagai Finance Director of KAMI dan Nadya Karina sebagai Creative Director of KAMI. Dari segi bisnis, Afina menjelaskan bahwa konsistensi dan keseriusan dalam menjalankan bisnis menjadi aspek penting yang membuat KAMI bisa bertahan dan
sukses di tengah pandemi Covid-19.

“Di tahun 2021, meskipun di tengah pandemi, bisnis KAMI mampu bertahan dengan baik dan justru semakin berkembang karena konsistensi, nilai dan kualitas yang selalu kami pertahankan dari awal. Dengan tetap tenang dalam menghadapi pandemi dan perubahan sistem kerja menjadi WFH, kami bertiga memiliki lebih banyak waktu untuk berbenah proses bisnis internal.” kata Afina.

Selain mempertahankan kualitas dan agilitas tadi, Afina menjelaskan bahwa kunci kesuksesan KAMI adalah dengan membuat strategy yang consumer centric sejak pertama berdiri hingga kini. Salah satunya lewat program Shop & Feel Good, di mana setiap konsumen yang melakukan pembelian senilai satu juta rupiah secara otomatis akan ikut berdonasi satu baju untuk para korban bencana erupsi Gunung Semeru.

Baca juga: Brand Fashion Modest Ini Raup Omset 30% di Masa Pandemi, Apa Rahasianya?

Karina menambahkan, selain dari sisi bisnis dan kekuatan tim, kemampuan pelaku usaha dalam membaca peluang dan memanfaatkan trend di masa mendatang juga penting dalam sebuah industri retail untuk bertahan di masa pandemi.

“KAMI melihat trend warna-warna cerah cantik yang netral untuk acara santai dan formal akan menjadi favorit nantinya. Dan kemudian akan lebih banyak
kategori produk smart casual, yang bisa digunakan untuk pemakaian santai hingga formal," kata Karina.

Koleksi tahun 2022, Karina mengungkapkan KAMI akan meluncurkan lebih banyak variasi koleksi yang dilakukan secara berkala dan ekspansi bisnis lebih luas lagi ke seluruh Indonesia, dan berharap bisa menjangkau negara lain.