Warga China Gak Sanggup Lagi Beli Louis Vuitton, Prada, Chanel, Permintaan Barang KW Naik Gila Gilaan

LANGIT7.ID-Hong Kong; Perlambatan ekonomi Tiongkok bukanlah konsep abstrak bagi Zheng Jiewen, 23 tahun, yang bekerja penuh waktu di sebuah biro iklan di kota besar Guangzhou di selatan.

Zheng, yang dulunya adalah seorang model cetak, biasa meraup 30.000 yuan ($4.230) per bulan saat ia mulai bekerja dua tahun lalu. Namun, mulai tahun lalu, saat bisnis baru di perusahaan tempat ia bekerja mulai menurun, gajinya dikurangi secara bertahap, yang berpuncak pada pemotongan besar-besaran pada bulan Februari yang memangkas penghasilannya menjadi hanya setengah dari gaji sebelumnya.

"Saya sangat terkejut," katanya kepada CNN-internasional. Ia mengatakan bahwa ia segera mengurangi pengeluarannya agar sesuai dengan gaji barunya. Itu berarti tidak ada lagi Louis Vuitton, Chanel, atau Prada, yang sebelumnya merupakan merek andalannya.

Saat ini, dia dan teman-temannya menghabiskan dana mereka yang terbatas untuk membeli produk yang disebut "pingti", replika berkualitas tinggi dari barang bermerek yang dalam bahasa Inggris dikenal sebagai dupes, di Indonesia merek KW. Beberapa barang hampir tidak bisa dibedakan dari barang asli, sementara yang lain terinspirasi oleh desain asli dan menawarkan lebih banyak warna atau tekstur. Popularitas kategori produk ini melonjak karena kepercayaan konsumen di Tiongkok mendekati titik terendah dalam sejarah, menurut para analis.

Perlambatan ekonomi yang "jelas" telah mengakibatkan pencarian di media sosial untuk barang tiruan meningkat tiga kali lipat dari tahun 2022 hingga 2024, kata Laurel Gu, direktur Mintel yang berbasis di Shanghai, sebuah firma riset pasar.

Gu mengatakan bahwa tidak seperti 10 tahun lalu ketika pembeli Tiongkok, pembelanja barang mewah teratas di dunia, menginginkan barang-barang Barat dari merek-merek terkenal, konsumen sekarang semakin beralih ke alternatif yang lebih terjangkau, sebuah tren yang menjadi "arus utama baru."



Barang tiruan bisa jauh lebih murah daripada pesaing bermerek mereka. Sepasang celana yoga Align Lululemon (LULU) dijual seharga 750 yuan ($106) di situs web resminya di Tiongkok. Sebaliknya, pencarian di situs e-commerce populer termasuk Tmall menghasilkan lusinan pilihan lain, sering kali menggunakan Lulu di nama toko mereka, menawarkan legging serupa dengan harga hanya $5 dan mengklaim memiliki kualitas yang sebanding.

Meningkatnya kecintaan Tiongkok terhadap barang tiruan bukan hanya masalah bagi merek mapan seperti Louis Vuitton. Penjualan di pemilik pusat perbelanjaan mewahnya, LVMH, turun 10% dalam enam bulan pertama tahun ini di kawasan Asia, yang tidak termasuk Jepang, dibandingkan dengan tahun 2023. Pasar tersebut didominasi oleh Tiongkok.

Tren pingti berkontribusi terhadap lesunya konsumsi dan penjualan eceran secara keseluruhan, yang gagal memenuhi ekspektasi yang sudah rendah bulan lalu. Serangkaian data ekonomi selama musim panas sangat lemah sehingga para ekonom khawatir Tiongkok mungkin gagal mencapai target pertumbuhan 5% yang diumumkan pada bulan Maret.

Pada hari Selasa, bank sentral Tiongkok meluncurkan paket tindakan baru untuk menghidupkan kembali pertumbuhan dengan memangkas suku bunga utamanya dan mengurangi jumlah uang tunai yang perlu disimpan bank sebagai cadangan, yang akan membebaskan uang untuk pinjaman. Pasar saham di Hong Kong dan Tiongkok daratan telah menguat kuat sebagai respons, dengan indeks Hang Seng dan Shanghai Composite masing-masing ditutup 4% lebih tinggi.

Konsumen yang berhati-hati
Satu setengah tahun setelah Tiongkok membuka kembali perbatasannya menyusul pandemi Covid-19, kepercayaan konsumen masih berjuang untuk pulih, tulis ekonom di bank investasi Nomura dalam catatan penelitian awal bulan ini.

Indeks kepercayaan konsumen turun menjadi 86,0 pada bulan Juli dari 86,2 pada bulan Juni, kata mereka, hanya sedikit di atas level terendah historis 85,5 yang dicapai pada bulan November 2022, ketika negara itu masih terperosok dalam kesengsaraan pandemi. (Indeks tersebut mengukur kepercayaan konsumen pada skala nol hingga 200, dengan 100 menunjukkan sikap netral.)

Para ekonom mengatakan, pembeli tidak melakukan pembelian karena kombinasi dari jatuhnya harga saham, pelarian modal, dan pertumbuhan upah yang “suam-suam kuku”. Namun, menurut wawancara CNN dengan konsumen di berbagai wilayah di Tiongkok, mempertahankan gaji yang ada sudah dianggap sebagai sebuah kemenangan.

Seorang guru matematika sekolah dasar dari Chongqing, Tiongkok barat daya, yang menyebut dirinya sebagai Xinxin mengatakan kepada CNN bahwa sebelumnya dia adalah penggemar setia serum Advanced Night Repair dari Estée Lauder.

Namun setelah pemotongan gaji yang "brutal" lebih dari 20% tahun ini, yang dia kaitkan dengan "masalah fiskal" di distrik sekolahnya yang disebabkan oleh tantangan ekonomi, dia beralih ke alternatif yang ramah anggaran. Dia menemukan satu dengan bahan-bahan utama yang sama dengan harga diskon besar sekitar 100 yuan (sekitar $14) untuk 20 mililiter (lebih dari setengah ons), dibandingkan dengan 720 yuan ($100) milik Estée Lauder untuk 30 mililiter (satu ons).

"Mengapa menipu? Pemotongan gaji, tentu saja!" candanya
Xinxin dan Zheng, sang model, menganggap diri mereka beruntung memiliki pekerjaan. Pada hari Jumat, Tiongkok mengungkapkan bahwa tingkat pengangguran untuk orang berusia 18 hingga 24 tahun, tidak termasuk pelajar, naik menjadi 18,8% pada bulan Agustus. Itu adalah level tertinggi sejak angka tersebut diperkenalkan kembali pada bulan Januari. Tiongkok berhenti merilis metrik tersebut selama beberapa bulan setelah mencapai rekor tertinggi berturut-turut musim panas lalu.

Penurunan yang tajam
Pada hari Selasa, gubernur bank sentral Pan Gongsheng berusaha mengatasi kekhawatiran yang meluas tentang pertumbuhan yang terhambat dengan mengumumkan pemotongan salah satu suku bunga pinjaman utamanya, suku bunga repo terbalik tujuh hari, dari 1,7% menjadi 1,5%. Ia juga memangkas rasio persyaratan cadangan untuk bank hingga setengah poin persentase, yang akan membebaskan sekitar satu triliun yuan ($142 miliar) untuk pinjaman baru.

Ia juga mengungkap pemotongan hipotek yang ada dan menurunkan uang muka hipotek minimum dari 25% menjadi 15% untuk pembeli rumah kedua kali guna mendukung sektor properti yang sedang terpuruk, yang menurut banyak ekonom merupakan akar penyebab berbagai kesengsaraan ekonomi Tiongkok.

Sektor real estat pernah menyumbang sebanyak 30% dari aktivitas ekonomi. Sektor ini mulai mendingin pada tahun 2019 dan jatuh ke palung yang dalam sekitar dua tahun kemudian, setelah tindakan keras yang dipimpin pemerintah terhadap pinjaman pengembang.

Krisis yang dihasilkan telah mengakibatkan penurunan tajam dalam harga real estat dan hilangnya kepercayaan di antara konsumen. Individu dan perusahaan telah berusaha untuk mempertahankan kekayaan mereka dengan menjual aset dan memangkas konsumsi, serta investasi.

Harga rumah yang ada turun hampir 30% dari tahun 2021, kata Nomura, mengutip penelitian dari Beike, sebuah platform yang melacak transaksi perumahan, berdasarkan sampel dari 25 kota besar.

“Tidak seperti efek positif besar terhadap kekayaan yang terlihat di AS pasca-Covid, rumah tangga Tiongkok mengalami kerugian kekayaan yang sangat besar akibat kemerosotan pasar perumahan, yang jumlahnya diperkirakan mencapai $18 triliun,” tulis ekonom Barclays dalam catatan penelitian pada tanggal 12 September.

Untuk memperjelas hal tersebut, kata mereka, seolah-olah setiap rumah tangga dengan tiga orang di Tiongkok telah kehilangan sekitar $60.000, jumlah yang hampir lima kali lipat dari produk domestik bruto per kapita Tiongkok.

Nicole Hal, seorang pengusaha wanita berusia 33 tahun yang bekerja sendiri di Guangzhou, mengatakan kepada CNN bahwa kurangnya kepercayaan dirinya terhadap ekonomi negara telah membuatnya memangkas pengeluaran, meskipun ia berharap dapat menghasilkan setidaknya empat juta yuan tahun ini ($570.000) bersama suaminya.

“Saya telah berhenti membeli barang-barang mewah dan produk perawatan kulit yang mahal, termasuk pakaian mahal. Saya berhenti makan di luar, sebaliknya saya memasak sendiri setidaknya empat hari seminggu,” katanya.

“Lingkaran setan” dari penurunan konsumsi tersebut, yang telah berkontribusi pada serangkaian data ekonomi yang pesimistis, telah mendorong sejumlah bank investasi untuk memangkas estimasi mereka terhadap pertumbuhan Tiongkok di bawah target resminya sebesar 5%.

Untuk menutupi kekurangan yang disebabkan oleh sektor properti, para pemimpin Tiongkok sebagian besar berfokus pada promosi perluasan manufaktur, termasuk di sektor kendaraan listrik (EV). Namun, strateginya untuk mengekspor kelebihan kapasitas ke pasar luar negeri telah menyebabkan penolakan global, terutama di kalangan produsen EV di Eropa.

"Di Tiongkok, permintaan domestik yang lemah dan pertumbuhan manufaktur yang kuat telah mendorong surplus perdagangan barang ke tingkat yang sangat tinggi," tulis para ekonom di Goldman Sachs dalam laporan tanggal 13 September, seraya menambahkan bahwa Beijing kemungkinan akan menghadapi tarif lebih lanjut dari mitra dagang jika terus mengekspor surplusnya.(*/saf/cnn internasional)