KAHF Bongkar Strategi Bangun Brand Halal dari Fenomena Hijrah Anak Muda

LANGIT7.ID-Jakarta; Brand perawatan pria KAHF mengungkap titik awal lahirnya strategi merek yang mereka bangun, yakni dari pembacaan mendalam terhadap fenomena hijrah di kalangan anak muda Indonesia sejak 2018–2019.

Group Head of Brand Development PC & Innovation KAHF, Andrie Kurniarahman, mengatakan tim KAHF tidak memulai dari produk, melainkan dari upaya memahami persoalan yang sedang dihadapi konsumen, khususnya pria muda Indonesia.

“Jadi sebenarnya pemuda-pemuda di Indonesia ini sebenarnya lagi ada pain point apa sih,” kata Andrie dalam acara peluncuran buku Authentic Halal Brand (AHB) di Aula Lantai 4 BPJPH, Jakarta Timur, Rabu (20/5/2026).

Baca juga: Produk Halal RI Masih Jadi Sleeping Giant, Inspark Kenalkan Framework Authentic Halal Brand

Menurut dia, saat itu tim KAHF melihat gelombang hijrah yang mulai menguat. Namun, hijrah yang mereka tangkap bukan hanya soal perubahan gaya hidup religius, melainkan juga perubahan arah hidup yang lebih luas.

Andrie mencontohkan, ada orang yang memilih meninggalkan pekerjaan tetap untuk mengejar passion sebagai entrepreneur. Dalam pandangan KAHF, fase seperti itu merupakan bagian dari proses seseorang untuk menjadi versi yang lebih baik, meski harus menempuh jalan yang tidak mudah.

Dari situlah, kata dia, inspirasi KAHF mulai terbentuk.

“Nah, KAHF sangat terinspirasi oleh itu ketika tadi para lelaki ini mengambil jalan yang baru dalam hidupnya mereka menghadapi kesendirian dan kesepian itu dan dari situlah KAHF ingin menjadi safe space gitu ya, ingin menjadi cave, ingin menjadi tempat buat para pria untuk bisa lebih mengenal dirinya, menjaga dirinya,” ujarnya.

Inspirasi tersebut, lanjut Andrie, juga lahir dari refleksi terhadap Surat Al-Kahfi yang saat itu sedang dipelajari tim KAHF dalam kajian rutin. Kisah sekelompok pemuda yang mempertahankan prinsip di tengah tantangan dunia disebut menjadi fondasi filosofis brand tersebut.

Untuk memahami konsumennya, tim KAHF disebut aktif turun langsung ke berbagai komunitas, termasuk komunitas kajian, untuk berdialog dan memetakan persoalan yang dirasakan target pasar mereka.

“Iya, jadi risetnya itu, kebanyakan sebenarnya waktu itu tim KAHF itu banyak turun ke komunitas-komunitas, jadi turun ke komunitas kajian untuk mengerti sebenarnya dan ngobrol gitu ya sama konsumen,” kata Andrie.

Setelah menemukan fondasi tersebut, KAHF tidak berhenti pada pengembangan produk perawatan pria. Brand ini juga membangun ekosistem gaya hidup pria modern melalui berbagai kolaborasi.

Andrie menjelaskan KAHF menggandeng sejumlah mitra dari sektor fashion hingga olahraga, selama selaras dengan nilai yang mereka pegang. Beberapa kolaborasi yang disebut antara lain dengan Othman dan Manta Liberica.

Tak hanya itu, KAHF juga mulai membangun jejaring dengan pelaku barber shop, terutama usaha kecil dan menengah yang banyak tersebar di Indonesia.

Menurut Andrie, barber shop menjadi ruang yang strategis karena menjadi salah satu tempat pria mulai terbuka terhadap inspirasi soal penampilan dan pengembangan diri.

“Itu kita coba garap bareng. Jadi, ekosistem tadi itu ya. Ekosistem UMKMnya yang kita build dari KAHF, kita mencoba untuk membangun bagaimana lifestyle cowok modern Indonesia yang ideal seperti apa,” tuturnya.

Lewat pendekatan itu, KAHF menempatkan dirinya bukan sekadar sebagai brand grooming pria, tetapi sebagai bagian dari ekosistem gaya hidup yang ingin tumbuh bersama konsumennya.