Iklannya Viral, Sydney Sweeney Dihujani Kecaman dari Atlet Olimpiade karena Dinilai Rendahkan Wanita

LANGIT7.ID-, New York - Aktris asal Amerika Serikat, Sydney Sweeney didapuk sebagai bintang iklan sebuah perusahaan prediksi olahraga. Penampilan Sweeney menuai kecaman dari para atlet perempuan Olimpiade dan atlet lainnya, lantaran dinilai merendahkan dan melakukan seksualisasi terhadap olahraga perempuan.

Dalam iklan viral untuk Novig, yang telah ditonton lebih dari 22 juta kali dalam dua hari pertama penayangannya, Sweeney tampak tidak mengenakan pakaian dan bagian atas hanya tertutupi oleh bola sepak, bola basket, dan berbagai peralatan olahraga lainnya, saat ia memberi tahu pengguna bahwa mereka bisa bertaruh pada "olahraga saja".

Iklan tersebut memicu gelombang protes yang dipimpin oleh pelari cepat asal Inggris, Amy Hunt, yang memenangkan empat medali emas Kejuaraan Eropa bulan lalu.

(Amy Hunt. Foto: ist)

Usai finis di posisi keempat pada nomor lari 200 meter di ajang World Athletics Ultimate Championship pada Minggu malam, Hunt berkata: "Sydney Sweeney, inilah sosok perempuan dalam dunia olahraga: 21,4. Otot. Kerja keras, darah, keringat, dan air mata. Ini adalah malam yang indah."

Baca juga: Selebritis Ini Ikut Bersuara Usai Video Mindfulness Maudy Ayunda Viral

Pernyataan itu merujuk pada catatan waktu kemenangan Melissa Jefferson-Wooden, yakni 21,47 detik. Capaian ini merupakan rekor tercepat keempat untuk nomor lari 200 meter putri. Hunt kemudian membeberkan kenyataan pahit yang harus dihadapi olehnya serta para atlet bintang lainnya.

"Saat Anda menjadi perempuan di dunia olahraga, situasinya tidak selalu terlihat cantik," ujarnya. "Tidak glamor. Dan pastinya, tidak selalu terlihat seksi." Dilansir The Guardian, Jumat (18/9/2026).

Ia menambahkan bahwa atlet perempuan tidak selalu mulus jalannya, terutama bila harus menghadapi kodratnya sebagai perempuan yaitu menghadapi momen menstruasi.

"Ada saat-saat yang berat. Bahkan saat tiba di kejuaraan ini, saya sedang menstruasi, tentu saja itu bukan situasi yang ideal, dan itu bukanlah hal yang pernah kita rencanakan," ungkap Hunt.

Kemudian dari atlet lainnya, peraih medali emas Olimpiade asal Inggris dari cabang balap sepeda, Sophie Capewell, juga melontarkan kritik tajam terhadap iklan tersebut.

Baca juga: Viral di China, Atlet HYROX Cepirit di Tengah Race tapi Tetap Gas Sampai Finis

"Bayangkan sebuah dunia di mana penggambaran yang menonjolkan sisi seksual bukanlah cara paling umum untuk memandang perempuan dalam dunia olahraga," ujar Capewell di media sosial.

(Sophie Capewell. Foto: ist)

Atlet dari Australia ikut angkat bicara dan menyatakan kemarahannya. Adalah juara renang Olimpiade empat kali, Ariarne Titmus, sebagai salah satu sosok yang paling vokal menyuarakan protesnya.

"Saya tidak bisa menggambarkan betapa marahnya saya saat melihat ini," tulisnya.

"Hal ini bukan hanya merupakan tamparan keras bagi setiap perempuan yang telah mendedikasikan hidupnya untuk menyempurnakan keahliannya, tetapi juga bagi setiap perempuan yang menikmati olahraga sebagaimana mestinya—sebagai wujud kerja sama tim, persahabatan, dedikasi, keunggulan, dan persatuan."

"Bagaimana kita bisa hidup di dunia di mana komersialisasi tubuh perempuan dan seksualisasi olahraga perempuan masih terus terjadi?"

Kecaman tersebut pun akhirnya melahirkan sebuah "kampanye" para atlet perempuan di seluruh dunia. Mereka ramai-ramai menggungah foto di media sosial saat masing-masing atlet tengah berlaga.

Baca juga: Koleksi Hijab Uniqlo Malaysia Tuai Kontroversi, Gaya Turban Jadi Sorotan

Ratusan atlet terinspirasi oleh pesenam Amerika, Gracie Kramer, yang mengunggah rekaman dirinya saat bertanding disertai pesan "seperti inilah sosok perempuan dalam dunia olahraga" dalam sebuah unggahan Instagram yang disukai lebih dari satu juta kali.

Balasan Sweeney

Sepertinya Sweeney berusaha untuk menjawab dugaan-dugaan yang muncul. Dia justru menanggapi kritik tersebut dengan mengunggah serangkaian foto atlet pria dan wanita terkemuka yang berpose telanjang untuk pemotretan majalah, termasuk Serena Williams, pesepak bola Megan Rapinoe, dan pemain bola basket Sue Bird.

Konsultan hubungan masyarakat Mark Borkowski, yang pernah bekerja dengan berbagai tokoh mulai dari Mikhail Gorbachev hingga Diego Maradona, menilai iklan tersebut sebagai "pornografi lunak yang sinis", namun ia berpendapat bahwa kontroversi itu justru akan menguntungkan Novig "mengingat besarnya perhatian publik yang tertuju padanya".

Borkowski mengatakan: "Seks tetap saja menjual. Dan kemarahan publik serta perdebatan terkait perang budaya itu menghasilkan satu hal yaitu jangkauan yang sangat luas."

Ia juga mempertanyakan apakah Sweeney yang telah membintangi sejumlah serial TV dan film sukses seperti Euphoria, The White Lotus, dan The Housemaid, suatu hari nanti akan menyesali keputusannya.

"Sweeney akan meraup banyak uang dalam waktu singkat," ujar Borkowski. "Namun, yang sering kali lebih penting adalah bagaimana citra diri Anda bertahan dalam jangka panjang, bukan sekadar pada masa kejayaan awal. Dan promosi semacam ini bisa saja berbalik merugikan di kemudian hari." (*/lsi/theguardian)