Nike dan Ferrari Ikutan Kejar Metaverse, Masa Depan Internet

LANGIT7.ID - , Jakarta - Saat dunia masih membayangkan masa depan internet, metaverse, produsen supercar dunia Ferrari dan produsen pakaian dan alat olahraga asal Amerika Serikat Nike mulai bergegas menyiapkannya.

Mengutip dari Wiones, kehebohan barang virtual datang di tengah prediksi metaverse atau dunia virtual tiga dimensi, yang ujungnya akan menggantikan posisi web saat ini. Bahkan, perusahaan game seperti Fortnite dan Minecraft atau platform Roblox sudah terbuka dengan bisnis ini.

Baca juga: Marak Gim Higgs Domino, Bagaimana Hukumnya dalam Islam?

"Saya merasa bahwa kebanyakan perusahaan tersebut hanya bereksperimen," kata founder virtual sneaker Aglet, Ryan Mullins.

Urusan metaverse, dunia fashion sudah menjadi yang terdepan dengan serangkaian pakaian digital dari Uniqlo di Minecraft atau Balenciaga yang mengeluarkan pakaian dan sepatu kets di Fortnite. Para desainer pun sudah memasuki dunia baru, NFT, token digital untuk karyanya.

"Ini merupakan peluang besar bagi merek, yang masuk lebih awal dan mampu membangun kehadiran yang gigih. Dalam skala yang benar-benar global," kata Christina Wootton, wakil presiden kemitraan di Roblox.

Selama liburan Halloween, rantai makanan cepat saji Meksiko Chipotle membuka restoran virtual di Roblox, yang pertama dari jenisnya.

Merek tersebut menawarkan kupon untuk mendapatkan burrito gratis di restoran kehidupan nyata, juga kostum virtual untuk mendandani avatar seseorang dan berburu harta karun.

Pada bulan Juli, Ferrari meluncurkan replika model 296 GTB barunya dengan Fortnite, yang tidak akan tersedia di dunia nyata hingga 2022 tetapi dapat digunakan dalam game.

Nike telah membuka "Nikeland," ruang pamer virtual di Roblox, dan mengumumkan Senin bahwa mereka telah membeli perusahaan sepatu kets digital RTFKT, yang dilafalkan "artefak.".

Bagi perusahaan dalam dunia fisik, konsep metaverse diartikan sebagai laboratorium raksasa yang jadi sasaran pengiklan untuk target usia muda.

"Keuntungan akan datang bila hal ini bertahan, tetapi kami ingin memastikan bahwa merek kami berada di lingkungan awal ini," kata Mullins dari Aglet.

Sebagai restoran pertama di Roblox, Chipotle mengatakan melihat "peluang di masa depan untuk mendorong penjualan secara langsung."

Metaverse juga kaya akan data yang menawarkan pengetahuan berharga tentang persepsi suatu produk, meski produk itu belum ada di dunia nyata.

Untuk sepenuhnya mengontrol lingkungan di mana merek diperkenalkan, beberapa perusahaan seperti Louis Vuitton telah membuat versi metaverse mereka sendiri. Dalam rangka merayakan hari jadi ke-200, Louis Vitton meluncurkan "Louis the Game" pada Agustus lalu, yang mencakup perburuan NFT oleh pelopor seni digital Beeple.

Namun, karena masih belum ada platform terpadu, pengguna tidak dapat membawa tas Gucci yang dibeli di Roblox ke game lain seperti Sandbox atau Animal Crossing.

Ini adalah salah satu prioritas Mark Zuckerberg, yang memimpin perusahaan induk Facebook yang membaptis ulang "Meta" pada Oktober untuk menandakan pergeseran metaverse platform.

Sejak jaringan sosial terkemuka di dunia ini mengungkapkan ambisinya, "Segala sesuatunya telah meningkat lebih jauh," kata konsultan Cathy Hackl, yang telah dihubungi oleh banyak merek untuk berkonsultasi mengenai metaverse.

Baca juga: Manfaatkan Teknologi, Milenial Ini Hasilkan Produk Pertanian Unggul

"Tidak setiap merek perlu terjun ke metaverse," katanya, mencatat bahwa perusahaan setidaknya harus terbiasa dengan hal itu.

Kecuali jika perusahaan membangun dunia virtual mereka sendiri, mereka harus mengikuti kode dari setiap platform tempat mereka muncul.

"Ini tentang muncul dan mencoba menjadi otentik di ruang angkasa," kata Mullins.